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戴尔思科挺进智能手机市场 蛋糕虽大风险更高
         苹果iPhone(手机上网)的大获成功,引发了PC厂商、互联网巨头以及电信设备商群起效仿,它们纷纷进入或准备进入智能手机领域,试图分得一杯羹。

  日前,全球第二大PC厂商戴尔就表示,将进军智能手机市场。公司CEO迈克尔·戴尔在访华期间透露,小屏幕移动设备和智能手机都是他们的目标。与戴尔相仿,通信设备巨头思科也有意进入这一市场,最近注册了一系列与手机有关的专利。事实上,早在去年,PC厂商宏碁就收购了智能手机厂商倚天资讯,并在今年2 月的世界移动通信大会上一口气推出了8款智能手机。此外,惠普、联想、华硕都有自己的手机品牌。

  在金融风暴的影响下,IT企业的利润大幅下滑,当然手机市场也未能避免,诺基亚的市场份额和利润双双下滑,而摩托罗拉、索尼爱立信则陷入亏损的泥沼。但是,智能手机市场却是风景独好,苹果、RIM都在过去一年取得了不错的成绩。

  摆在面前的一个严峻事实是,戴尔、思科等打算进入智能手机市场的企业,都没有苹果、谷歌、Palm、诺基亚一样的自有操作系统,面对日益拥堵和竞争激烈的市场,它们对手机市场的理解以及未来趋势的把握,将在一定程度上决定各自的命运。

  搅局者

  早在年初,业界就传出全球第二大PC厂商戴尔,将进军智能手机市场。1月底,据消息人士称,戴尔已准备了一年多时间。它专门雇了一批工程师从事智能手机的研发。该消息人士称,戴尔已开发出两款原型产品,一款采用谷歌Android操作系统,另外一款采用微软的WindowsMobile操作系统。戴尔对此未作评论。

  日前,戴尔进军智能手机领域的消息得到了证实。在3月下旬,在迈克尔·戴尔访华期间,他证实了这一传闻,他明确表示,公司将进军智能手机市场。不过,他未透露具体上市时间,业界猜测应该在今年下半年。

  事实上,迈克尔自从2007年重新出山以来,戴尔就一直在拓展新的市场,但是此前比较谨慎。IDC分析师对戴尔的做法并不感到意外,认为它一旦推出有吸引力的产品,将进入一个潜力巨大的市场,并有望提升和改善公司业绩。

  与此同时,电信设备商思科进军智能手机市场的消息也传得沸沸扬扬。日前,投资银行RBCCapitalMarkets分析师马克·休称,“鉴于思科近期大举进军消费市场,我们认为它正在开发智能手机,并有望于2010年推出第一款手机。”

  马克·休的猜测并非毫无依据,据悉,思科最近申请的很多专利都提及PDA。就在3月31日,思科获得了一项专利,这项专利可解决无线传输视频中出现的延迟问题。

  思科消费市场部门副总裁肯·沃特(此前曾负责Palm的全球营销业务,期间曾参与PDA的开发)认为,当前的智能手机在提供多媒体互动功能方面(如双向无线视频互动)存在缺陷,一旦思科顺利进入这一市场,将会给这一领域带来巨变。思科可能会获得一箭双雕的效果,它投资这一领域,可能会带动大量带宽服务的应用,反过来提升公司的网络设备销量。

  据国外媒体报道,思科除了在Wi-Fi、WiMAX等无线网络设备方面有技术优势外,2007年收购WebEx,使它迅速成为远程呈现(虚拟视频、音频和网络会议)领域的领导者。

  电信设备商进军手机业并不新鲜,华为、中兴都在这个领域有所成就。业界担忧的是,在全球电信设备市场不景气的情况下,爱立信就有从索爱抽身的想法,一心一意发展主业。思科在这时进入,让人有些琢磨不透。

  事实上,想吃智能手机这一“螃蟹”的,还不止戴尔、思科,今年2月,在移动通讯世界大会上,PC厂商宏碁气势汹汹,一口气就推出了8款智能手机。惠普于去年9月推出了采用WindowsMobile6.1系统的商用智能手机“iPAQ912系列商务信使”,这是它推出的第二款手机产品。

  风景独好

  从2008年上半年来看,全球手机市场的出货量仍在增长,但随着金融危机的加深,从去年第三季度开始,手机市场风云突变,总出货量大幅下滑。

  不过,智能手机受到的影响较小。美国市场研究公司ABI发布的报告显示:2008年,智能手机占全球手机总出货量的14%,预计2009年这一比例将达到17%。尽管2009年智能手机出货量将继续增长,但是全球手机的总出货量,将由2008年的12亿部,下降至今年的11.7亿部,同比减少2.5%。

  而市场调研公司In-Stat的最新研究报告显示,到2013年,全球智能手机的市场份额,将会占整个手机市场20%。它认为,随着相关厂商转向开放平台所起到的杠杆作用,将进一步推动市场需求。

  华尔街分析师认为,PC厂商以及其他IT巨头,选择这时进军智能手机市场,正是因为看中这一市场的前景。随着智能手机的逐渐普及,其他厂商纷纷涌入,冀图抢得一杯羹;另一方面,也与IT行业利润下滑不无关系。PC行业利润日趋微薄,IBM早在几年前就放弃了这一业务。尽管戴尔、惠普经营有道,但钱越来越难赚了。

  IDC的报告显示,2009年PC产业前景不容乐观,它将全球PC出货增长率从13.7%大幅下调至3.8%。而iSuppli也宣布,将2009年PC出货量预期下调2/3。全球经济的不景气,使PC巨头受到很大冲击,联想集团去年第三财季净亏损9700万美元。IDC提供的数据显示,仅在2009财年第四财季,戴尔净利润就下滑了48%,销售额也下滑至 134亿美元,与去年同期相比回落16%。为了应对危机,戴尔此前已经进行了裁员,并冻结了招聘计划。

  两年前,戴尔失去了全球第一大PC厂商的宝座,进军智能手机领域有望帮助戴尔壮大自身实力。有分析师认为,戴尔的PC订单大幅下滑,选择此时进军智能手机市场,肩负挽回投资者信心的重任。

  而思科之所以敢于挑战这一市场,主要与它的技术和人才积累有一定的关系,公司很多高层有在手机厂商的从业经验。比如2007年出任思科首席技术官的帕德玛斯里·沃里尔,之前曾是摩托罗拉首席技术官;而思科的制造部门负责人安吉尔·门德斯,也曾是Palm高层,对智能手机有很深的见地。

  智能手机维持着不错的利润,从2008年来看,在全球手机市场不景气的情况下,智能手机代表厂商苹果、RIM都取得了不俗的成绩。而新进入这一市场的互联网巨头谷歌,也掀起了一股风暴。在分析师看来,随着3G的逐渐普及,移动互联网将迎来井喷。而智能手机也在日渐完善,价格会越来越容易被普罗大众接受,由此可见这一市场还有很大的成长空间。

  困难重重

  尽管戴尔、惠普、宏碁、思科等都想在智能手机市场谋得主动权,但事实上,这一行业已经险象环生。在IDC分析师威尔·斯托费加看来,智能手机市场已经太拥挤了,苹果、RIM、宏达电以及诺基亚有技术优势,后进入者要想挑战它们的地位,困难重重。

  “以思科为例,没有智能手机的经验,贸然出击,风险很大,一旦不能一枪打响,将极为被动。”有行业分析师表示,思科与其选择独立研制手机,不如通过收购途径实现自己的梦想,这样成本更低,风险也低很多。目前市场上存在不少的潜在收购对象,比如业绩大幅衰退的Palm、陷入财务困境的摩托罗拉以及面临分崩离析的索尼爱立信。

  美国几大运营商是反映新移动终端的晴雨表,针对目前戴尔、思科计划推出智能手机的消息,ATT和SprintNextel等移动运营商态度冷淡。或许,在它们看来,以戴尔、思科对智能手机的理解,不足以对RIM黑莓、苹果iPhone、诺基亚、谷歌展开竞争。它们显然对Palm即将推出新智能手机Pre以及苹果升级版的iPhone更感兴趣。

  事实上,戴尔此前曾经努力过,但并未得到市场认可。经过几年惨淡经营,戴尔的Axim个人数字助理(PDA)最终于2007年走到了尽头。戴尔这次出击,是否会重蹈覆辙?业界存在这样的疑虑。

  眼红智能手机市场的厂商可能会说,苹果iPhone推出也就两年多时间,它也是第一次进入手机市场,已取得了空前的成功。苹果不同,在iPhone推出之前,它的iPod已经成了MP3的代名词,其时尚的设计,聚集了众多粉丝。之前,惠普和联想都已在手机市场发力,但效果并不理想。戴尔、思科、宏碁显然不具备这样的优势。另外,苹果的成功,与其他厂商不同,它通过与iTunes应用软件商店(AppStore)捆绑在一起,提供超过2.5万个应用软件,迄今,苹果应用程序商店的程序下载量已超过8亿次。应用软件产生强大的协同效应,使其用户对它越发依赖。

  过去两年,竞争对手纷纷对苹果作出回应,推出自己的智能手机。它们一直在努力缩小与苹果的差距,但差距不仅没有缩小,反而进一步拉大。这就给那些盲目往里挤的厂商提了一个醒。

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